策略设计是品牌和商品传播的一种手段
一定是与时俱进而非刻舟求剑
也就是说在不同的时代有不同的设计思考
“互联网思维”是个什么鬼?
互联网来啦!这一嗓子在近几年不知道给我们带来了多恐慌。
作为多年来一直沉浸在商业领域的品牌服务机构,我们切身感受着其中的变化和变化带来的各种商业更新体验,小到卖红薯的都可以微信支付,大到银行及政府的智能服务平台,中间充斥着各种新生业态,其中不乏仟万亿量级的新生商业业态,如雨后春笋般崛地而起,衣、食、住、行不知覆了多少传统行业产业!
当今时代做任何商业如果不加上“互联网思维”你都不知如何被淘汰出局的,更可怕的是被干掉之后都不知道对手是谁。
可是说来说去“互联网思维”
到底是个什么鬼?
就像一万个人心中有一万个汉姆雷特一样,
每个人都有不同维度的解释,每个领域都有每个领域的见解,
站在当下的商业环境,如何让品牌持有者把生意做好?如何做好生意?
这是我们团队的价值诉求!
商业领域互联网思维这里面有多少层玄机,最终能带来什么,我们无法预测也没人能预测,这是上帝的事情,我们在商业领域里耕耘只关注当下商业该何去何从的问题,这是我们专注的方向,我们由以下几个关键点来展开探究“互联网思维”:
  • 便捷
    PC取代了传统的报纸电视而手机即将取代PC,
    就是因为信息获取更便捷。
    在这一点上来讲便捷思维是一个关键点,
    比如说设计一套品牌形象系统,
    设计的初衷必须考虑传播便捷,
    才能以更便捷的方式传播出去。
  • 表达(参与互动)
    互联网让人们表达、表现自己成为可能。
    每个人都有表达自己的愿望,
    都有参与到一件事情的创建过程中的愿望。
    在营销中让消费者付出比给予他更能让他有参与感,
    所以策略设计的思考一定要注意互动。
  • 免费
    从没有哪个时代让我们享受如此之多的免费服务,
    所以免费必然是互联网思维里面的一个。
    当然,商业中所有的免费也不是真免费,
    都由两种模式买单:“交叉支付或延期付款”,
    这也是一种互联网思维。
  • 大数据思维
    互联网让数据的搜集和获取更加便捷了,
    并且随着大数据时代的到来,
    数据分析预测对于提升用户体验有非常重要的价值。
    品牌的传播运营同样要有大数据参考,
    比如在logo设计和包装设计的过程中可以低成本获取消费者相关数据来做设计参考。
  • 用户体验
    用户体验就是让用户感觉爽,
    精神、物质方面,也就是说,
    任何商业模式的根本都是用户,都是让用户有满意的体验。
    等等不一而足,总结来看,
  • 商业互联网思维是在从产品到消费者之间的沟通发生了巨大改变,
    但其商业的本质并没有变,
    由于互联网使消费者货比三家的成本变得很低,
    倒逼品牌持有者要把商品品质做好作为一切商业行为的原点,
    在此基础是还要兼顾客户体验等思维特点,
    来考虑商业设计满足用户使之感觉爽,从物质到精神。
当然,
这只是互联网思维的一个维度思考,实际上这个世界每天都有新的变化,
所以,互联网思维是一个不断开发的过程,
是一种持续更新迭代的状态,而且速度在不断加快,
我们要有以万变应万变的心态,不断学习来适应发展的节奏,
3D打印还未落幕VR体验已如火如荼,每天都不知道下一个日出会带来什么样的惊奇,
不断学习不断更新,和时间比快不停的超越自我,
就是是当下的互联网思维。
“互联网+”时代如何来思考品牌策略设计?
如果说PC互联网时代给商海带来的是一个革命浪潮,那么,手机互联网的今天无疑给这次革命带到了高潮!
传统的内销商品流通路径大致是这样的:
研发--量化生产--招商--省代--市代--区代--终端陈列(百货、商超、专卖店、精品店等等)--消费者购买。
现在的商品流通路径已大大不同:
研发设计--量化生产--线上营销(京东、天猫、一号店、唯品会、苏宁易购等等)--手机各种App下单购买。
那么,作为品牌的策略设计思考,已经和传统的营销模式下的情景大不一样,而且理念也大大改观:
定位:
大家都在讲差异化定位,就像鸡汤一样说的容易做起来没有头绪,重点是如何做差异化?为什么做差异化?我们的经验是找到“目的地”来逆向思维:现在品牌的商业目的各有不同不一定都是通吃通杀的做全层市场,或许只是锁定圈层做固定人群的营销策略设计思考,所以我们逆向思考,站在未来看现在。
产品:
无论互联网如何发展,产品仍是一切营销的基础也就是说产品质量或者服务一定要过硬,互联网的传播特性就是分享、互动、快速传播,好东西有精准定位去设计去营销把产品的亮点或痛点强化、放大去设计包装,当购买后会很快持续发酵,好不好吃、好不好用立刻传播出去,所以好的产品才会为二次传播分享提供持续动力。
创意:
同样,创意更不是为了创意而创意,他与产品是乘法关系,好的创意“乘以”好的产品才会快速建立好的品牌(口碑),我们在依据互联网的传播特性,消费者的消费习惯及场景还原等特性去展开策略设计的思考,创意围绕产品为中心展开,叠加强化产品卖点,从形式到立意再到传播立体式将创意贯穿整个营销链条。
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